Een professioneel SEO-traject start nooit in een tool, maar aan de tafel. De kick-off is het fundament van onze samenwerking; hier vertalen we bedrijfsdoelstellingen naar een organische groeistrategie. Voordat ik één regel code aanpas of een zoekwoordenonderzoek start, moeten we op één lijn zitten. We bespreken niet alleen keywords, we bespreken je bedrijf.
Wat is de werkelijke waarde van een nieuwe klant? Welke diensten vormen de kern van je groei? Als we de SEO-doelen niet koppelen aan je commerciële ambities, zijn we alleen maar bezig met 'verkeer vangen' in plaats van waarde toevoegen. Tijdens deze sessie kijken we verder dan de harde data en onderzoeken we de essentie:
Intentie boven volumeZoekvolume zegt namelijk niet alles. Waar het echt om gaat, is de intentie van de zoeker. We verdelen de focus op basis van de klantreis: Oriënterend (verkennen van het probleem), Vergelijkend (zoeken naar de beste oplossing) en Beslissend (klaar om de stap te zetten). In de roadmap geven we altijd prioriteit aan de termen die het dichtst bij het beslismoment liggen. Zo zorgen we voor volledige alignment: SEO is geen eiland, maar de motor die uw commerciële ambities ondersteunt.
Je kunt de beste teksten ter wereld schrijven, maar als de technische fundering rammelt, blijf je steken op pagina twee. Een technische roadmap is in feite het saneren van je 'technische schuld' om de weg naar de top 3 vrij te maken.
Authority leakage is een sluipmoordenaar voor je rankings. Ik zie nog te vaak sites waarbij de opgebouwde waarde wegvloeit door foutieve omleidingen of kapotte links. Mijn eerste taak is het dichten van deze lekken door 302-redirects om te zetten naar 301’s en 404-fouten resoluut op te lossen. We zorgen voor een strakke, logische structuur waarin Google moeiteloos de weg vindt naar je belangrijkste pagina’s.
In een competitieve markt telt elke milliseconde. We optimaliseren de frontend door PageSpeed te pushen, render-blocking scripts te elimineren en layout shifts (CLS) tot een minimum te beperken. Een snelle, soepele website is niet alleen een direct signaal aan Google dat jouw site de beste ervaring biedt, het is ook cruciaal voor je conversie (CRO). Pas als de techniek niet meer in de weg staat, kan je content echt gaan vliegen.
Voor bedrijven die ook lokaal willen heersen, integreren we een specifieke Local SEO Roadmap. Hierbij focussen we op gelokaliseerde zoeksignalen en regionale relevantie, zodat je niet alleen landelijk maar ook in je directe omgeving de onbetwiste autoriteit wordt.
Nu de fundering staat, begint het tactische werk. Een goede roadmap maakt een scherp onderscheid tussen 'Quick Wins' en de lange termijn visie.
Dit is het document waar alles samenkomt. Een goede roadmap is geen statisch document, maar een dynamisch plan dat focus aanbrengt. Hier maken we het onderscheid tussen wat we kunnen doen en wat we moeten doen voor resultaat.
Om vaart in het project te krijgen zonder de lange termijn uit het oog te verliezen, hanteer ik een methode die we de Impact-Matrix noemen. Het idee is simpel: we doen eerst wat het meeste oplevert, zodat het team en de stakeholders direct zien dat de koers klopt.
Ik kijk eerst naar wat we de 'snelle successen' noemen. Dit zijn de pagina's die momenteel ergens tussen positie 11 en 20 zweven. Ze zijn er bijna, maar nog net niet zichtbaar genoeg voor het grote publiek. Met een paar scherpe, strategische aanpassingen duwen we deze naar de eerste pagina. Dit bouwt direct momentum op en geeft het project de nodige tractie in de statistieken.
Zodra we dat eerste succes hebben verzilverd, pakken we door op de structurele groei. Dit is het stevigere werk, zoals het herstructureren van je dienstenpagina's of het opzetten van een kennisbank die jouw autoriteit in de markt bevestigt. Dit zijn de bouwstenen die ervoor zorgen dat je niet alleen de top 3 bereikt, maar daar ook blijft staan wanneer de markt beweegt.
In de praktijk betekent dit dat we altijd starten bij de basis. We controleren of het fundament — de metadata, de hiërarchie en de interne links — staat als een huis. Pas als die 'hygiëne' op orde is, gaan we over naar de fijnmazige verfijning die nodig is om de concurrentie definitief achter je te laten. De roadmap zorgt er hierbij voor dat iedereen, van de developer die de code schrijft tot de copywriter die de teksten maakt, precies weet waarom we deze keuzes maken en wat de volgende stap naar dominantie is.
Ik hanteer een methode die direct momentum bouwt:
De roadmap zorgt ervoor dat alle betrokkenen, van developers tot copywriters, precies weten wat de volgende stap is en waarom die stap nu gezet wordt.
Ik gebruik een eenvoudige methode om taken te prioriteren:
We beginnen altijd bij de basis: kloppen de meta-data, is de hiërarchie logisch en zijn de interne links op orde? Zodra dat staat, schakelen we door naar de details die nodig zijn om die top 3 posities te veroveren en te behouden.
In een tijd waarin het internet overspoeld wordt met middelmatige content, is menselijke expertise goud waard. Google’s richtlijnen rondom E-E-A-T (Ervaring, Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid) zijn leidend voor alles wat we maken.
Google's focus op Expertise, Ervaring, Autoriteit en Betrouwbaarheid (E-E-A-T) is in 2026 belangrijker dan ooit. In een wereld vol AI content is echte autoriteit schaars en daardoor extreem waardevol.
We maken geen pagina's om het algoritme te plezieren; we maken ze om de bezoeker te overtuigen. Dat betekent: content die laat zien dat er een expert aan het woord is. We delen unieke inzichten, echte praktijkvoorbeelden en data-gedreven analyses. Dit type content trekt niet alleen bezoekers, maar zorgt er ook voor dat andere kwalitatieve websites naar je willen linken.
Autoriteit bouw je ook buiten je eigen website. We richten ons op het verkrijgen van relevante vermeldingen en links van bronnen die er toe doen in jouw specifieke niche. Elke kwalitatieve backlink is een stem van vertrouwen die je positie in de top 3 verstevigt.
SEO is geen eenmalig project met een einddatum. Het is een proces dat volwassen moet worden binnen je organisatie.
Veel bedrijven beginnen in de Pioneer-fase: ze doen af en toe wat aan SEO als er tijd over is. Mijn doel als adviseur is om je naar de Flow-fase te brengen. In deze fase is SEO een integraal onderdeel van je bedrijfsvoering. Je developers begrijpen de standaarden, je content-makers weten waar de klant op zoekt, en de directie ziet de organische resultaten als een stabiele pijler voor groei.
Wanneer je werkt met een specialist die al jaren in het vak zit, kies je voor korte lijnen en directe executie. Je hebt geen last van tussenlagen of juniors die het vak nog moeten leren op jouw budget. Je krijgt advies dat gebaseerd is op honderden eerdere scenario's.
Een senior specialist:
Een goede SEO roadmap geeft je vooral rust. Je weet dat de techniek staat, je weet welke content er nodig is om de top 3 te bereiken, en je weet hoe we de voortgang bewaken. Het is de blauwdruk voor je zichtbaarheid in 2026 en daarna.
Staat jouw fundering al stevig, of ben je nog elke dag gaten aan het dichtlopen? Een strategische roadmap is de eerste stap naar echte dominantie in de zoekresultaten